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2024년, 아마존 프라임 비디오가 광고 도입을 예고하며 OTT 시장에서의 경쟁이 더욱 치열해질 전망입니다. 이 서비스는 국내에서는 그다지 큰 주목을 받지는 못하지만, 전세계 OTT 시장에서 높은 시장점유율 2위를 차지하고 있습니다. 이는 기존 아마존 멤버십 회원들을 기반으로 빠르게 성장한 결과로, 국내에서는 쿠팡플레이와 비교할 수 있습니다.
아마존 프라임 비디오의 광고 도입 계획
아마존 프라임 비디오는 2024년부터 미국, 영국, 캐나다, 독일을 시작으로 광고를 도입할 예정입니다. 이러한 광고를 피하려면 추가 금액을 내야 한다는 조건이 따르며, 이는 사용자들에게 더 많은 선택권을 부여합니다.
광고 도입은 왜?
이러한 광고 도입은 OTT 업계에서 다양한 이유로 매우 긍정적으로 받아들여지고 있습니다. 이 광고 도입은 기업들에게 많은 이점을 제공합니다. 첫째로, 광고는 기업의 제품이나 서비스를 대중에게 알리는 효과적인 수단입니다. 두 번째로, 광고는 기업의 브랜드 이미지를 강화하고 고객들의 인식을 높이는 데 도움을 줍니다. 또한, 광고는 기업의 매출과 이익을 증가시키는 데 기여할 수 있습니다. 따라서, OTT 업계에서 광고 도입은 매우 중요한 전략입니다.
1. 매출 증가 필요
OTT 시장은 경쟁이 치열하며, 구독자 수를 늘리는 것이 어려워졌습니다. 이에 따라 새로운 수익 창출 방법이 필요하게 되었습니다.
2. 콘텐츠 제작비 상승
콘텐츠 제작 비용은 빠르게 상승하고 있으며, 이로 인해 고가의 드라마와 영화 제작이 증가하고 있습니다. 배우들의 cachet 역시 상승하고 있어 이러한 비용을 감당하기 어렵게 만들었습니다.
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3. 구독자 유치
불법 스트리밍 사이트와 계정 공유로 구독자 수를 늘리는 것이 어려운 상황에서 저렴한 광고 포함 요금제를 제공함으로써 새로운 고객을 유치할 수 있습니다.
광고 도입의 전망
넷플릭스의 광고 요금제 도입 후 구독자 수가 늘어난 사례를 보면, 광고 요금제는 신규 가입자들에게 호응을 얻을 수 있는 방법 중 하나입니다.
한국에 미치는 영향
이러한 광고 도입은 한국의 OTT 시장에도 다양한 영향을 미칠 것으로 예상됩니다.
1. 토종 OTT 하락세
해외 OTT 서비스들이 상대적으로 저렴한 가격으로 광고 요금제를 제공하고 있기 때문에 국내 OTT 사용자들이 해외 OTT로 이동할 가능성이 있습니다.
2. 광고 요금제 도입 가능성
국내 OTT 기업들도 광고 요금제 도입을 고려하고 있지만, 수익성 문제와 고객 이탈 우려로 아직 미정입니다.
3. 방송사의 하락세
OTT 시장의 콘텐츠 제작 비용 상승은 방송사에도 영향을 미치고 있으며, 가성비 좋은 예능 프로그램으로 대체되는 추세입니다.
4. 광고주 경쟁
OTT와 방송사 간의 광고주 유치를 위한 경쟁이 치열해질 것으로 예상되며, 광고 요금제의 도입은 광고 시장에도 변화를 가져올 것입니다.
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